聊起東風風神的植入營銷,不能不提《新戀愛時代》——當年夏天最火的電視劇之一:江蘇衛視首播即創下平均收視1.147、全國同時段收視排名第一的佳績,隨即被東方衛裝潢視、雲南衛視競相購買。樂視網數據顯示,《新戀愛時代》上線5日,播放量即突破1億大關。《新戀愛時代》的爆紅,使得全程贊助該劇的東風風神品牌也廣泛曝光,被認為是一次成功的植入。
  新京報訊 (記者梁禮服靜晶)近日,東風風神再次把植入嫁接到電影銀幕中,由中國電影股份有限公司和湖北省檢察官協會聯合出品的檢察題材懸疑情感電影《破局》在江城武漢開機。有“幸福座駕”之稱的東風風神A60將聯手TVB歷年收視保障的男星林保怡共同出鏡。這是東風風神繼攜手《新戀愛時代》後,首觸銀幕,進軍電影圈。
  《破局》聚焦當下社會熱議的房地產市場,圍繞因城中村強行徵地拆遷引發群體性械鬥產生的命案展開。不僅電影題材備受關註,而且林保怡的加盟也是該片的一大亮點。從《鑒證實錄》中硬朗的警察到《妙手仁心》3部系列片中俊朗不羈的醫生,這位實力派演員是T591VB都市白領劇中御用的“醫生”“律師”。
  如果說到A60和林保怡兩者商務中心的契合點,那麼就非“戀家”這個詞莫屬了。在香港媒體多次公開報道中,林保怡都談到過自己是個非常戀家的人,同時也強調童年的家庭生活不富裕但是很幸福,他是家中獨生子,這在那個年代的香港很少見。
  而A60設計裝潢上市之初即清晰地打出“幸福座駕”的精準定位,後續展開了一系列營銷活動談幸福。東風風神A60的目標消費群體日漸清晰,他們年齡介於35-45歲、有家庭、有責任感、務實進取,對生活充滿希望。這一目標群體最核心的情感訴求就是幸福。
  也許是巧合又或是“眾里尋他”,A60找到了跟其賣點氣質相契合的林保怡當車輛使用者,已經是這次營銷的一個美好開端,而兩者的戀家氣質如何在電影《破局》里相得益彰地呈現,成為了東風風神此次植入成功與否的關鍵。
  據片方透露,《破局》目前正在緊鑼密鼓地拍攝中,預計於明年上半年在國內外發行上映。作為影片唯一指定用車,東風風神旗下明星車型新H30 CROSS也將在片中有精彩演出。它將與哪位明星搭檔出演,讓我們拭目以待。  (原標題:從《新戀愛時代》到《破局》)
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